En la Velada de la Patrona, la tarde noche del martes 7 de septiembre, los comercios del centro abrirán sus puertas hasta medianoche. Esta iniciativa se enmarca dentro de las actividades promocionales que se van a llevar a cabo con motivo de la campaña de otoño-invierno. En la noche del próximo martes se desarrollarán numerosas actividades en honor a la Virgen.
Entre las numerosas actividades en honor a la Patrona, destacan los dibujos de sal que se ubicarán en cinco localizaciones del centro (la Plaza Peral, la Plaza de España, la calle Luna, el final de la calle Misericordia y la Plaza Colón), que mostrarán cuadros de grandes dimensiones con dibujos referentes a las cantigas de El Puerto, las decoraciones que exhibirán diversos puntos -entre los que se encuentra el exorno especial que lucirá la Plaza de España-, los conciertos de distintas agrupaciones musicales o una exposición pictórica con diferentes cuadros de la Patrona colocados en numerosos escaparates, animando así a visitar los comercios.